Di era di mana periklanan digital telah menjadi populer di kalangan pengiklan, penipuan iklan di internet meningkat. Sejumlah besar uang pengiklan terbuang sia-sia untuk tayangan iklan yang tidak menjangkau audiens target, tidak ditampilkan dengan benar di browser pengguna, atau muncul di situs web penipuan.
Pada tahun 2020, misalnya, para pengiklan telah kehilangan $35 miliar karena penipuan iklan digital. Akibatnya, Pengembalian Investasi (ROI) pengiklan relatif rendah. Ketika pengiklan menuangkan lebih banyak uang ke dalam iklan online dengan meningkatnya jumlah merek setiap hari, internet telah menjadi tempat berkembang biak bagi para penipu iklan.
Oleh karena itu, mekanisme verifikasi iklan dipandang sebagai solusi untuk tindakan jahat tersebut. Dalam artikel blog ini, kita akan melihat metode verifikasi iklan yang kuat dengan proksi tempat tinggal.
Kerugian ekonomi akibat penipuan iklan digital dalam miliaran dolar AS
Penipuan iklan adalah aktivitas terencana yang mencegah pengiriman iklan online ke audiens yang dituju atau tempat yang dituju. Hal ini juga dapat digambarkan sebagai upaya untuk menipu jaringan periklanan digital untuk mendapatkan keuntungan finansial. Seringkali penipu iklan menggunakan bot untuk melakukan penipuan iklan. Namun, ada banyak metode lain yang digunakan oleh penipu iklan, dan mari kita bahas di bagian sebelumnya.
Penawaran untuk ruang iklan di web dilakukan berdasarkan beberapa faktor seperti jenis penempatan, konten situs web, kualitas trafik, dll. Penerbit dapat mengenakan biaya lebih untuk penempatan jika berkualitas tinggi. Jadi, Domain spoofing mengelabui pengiklan untuk berpikir bahwa mereka membayar lebih banyak untuk ruang iklan daripada jumlah yang sebenarnya. Hal ini dilakukan dengan beberapa cara:
Ini sering kali merupakan bentuk paling sederhana dari spoofing domain. Penyusup membajak server tempat iklan dihosting dan mengganti URL asli dengan URL palsu. Proses ini membuat pengiklan berpikir bahwa iklan dihosting di situs premium, tetapi pada kenyataannya, iklan tersebut dialihkan ke situs berkualitas rendah pada menit terakhir.
Penipu iklan menggunakan dua situs web; situs web inventaris tinggi dengan lalu lintas rendah dan situs web lalu lintas tinggi dengan inventaris rendah. Dengan iframe, penipu melapisi situs web inventaris tinggi dengan situs web inventaris rendah dengan lalu lintas tinggi. Akibatnya, situs web berkualitas rendah yang berisi fonografi atau ujaran kebencian dapat memonetisasi lalu lintas mereka dengan menampilkan iklan kepada pengunjung mereka dari lingkungan yang aman untuk merek. Mekanisme penipuan ini menyesatkan pengiklan.
Penipu iklan dapat menghasilkan ribuan klik dan tampilan pada iklan berbayar dengan aplikasi dan ekstensi peramban yang terinfeksi. Di sisi lain, Anda mungkin sering mengalami skenario tertentu di mana situs web berhasil mengunduh file ke hard drive Anda melalui pop-up. Para penipu mungkin dengan terampil menyuntikkan iklan ke dalam situs web yang sering Anda kunjungi. Operator situs-situs ini tidak dibayar untuk iklan yang disuntikkan tersebut, dan sebagai hasilnya, para penipu menerima pendapatan yang besar.
Ini adalah iklan yang tersembunyi dari pandangan pengguna meskipun tayangannya direkam. Dengan iklan Tak Terlihat, penipu dapat menggunakan teknik seperti:
Sama seperti penipuan pada desktop dan laptop, perangkat seluler juga rentan terhadap penipuan iklan. Hal ini karena, tidak seperti desktop atau laptop, aplikasi seluler jarang diblokir oleh perangkat lunak pemblokir iklan. Mari kita bahas beberapa teknik penipuan iklan di perangkat seluler.
Bot ini dirancang untuk melakukan operasi dalam aplikasi palsu. Jadi, para pengiklan ditipu untuk percaya bahwa sejumlah besar pengguna asli yang asli mengklik iklan mereka, sementara iklan tersebut tidak pernah menjangkau pemirsa yang dituju.
Mempekerjakan pekerja bergaji rendah yang benar-benar mengklik iklan, menghasilkan uang CTR (Click Through Rate) atas nama penipu.
Verifikasi iklan adalah mekanisme yang memungkinkan pengiklan untuk memverifikasi apakah iklan mereka ditampilkan; sesuai dengan pengaturan yang diharapkan, di situs web yang benar, di lokasi situs web yang tepat, dan dilihat oleh audiens target yang dituju. Teknologi periklanan digital yang ada saat ini mungkin akan segera mengubah cara pemasar membeli media dan bagaimana tayangan dievaluasi di pasar. Hal ini terlihat jelas dengan langkah-langkah seperti model pembelian berdasarkan waktu yang dihabiskan dan jaminan penayangan.
Mereka yang memperoleh manfaat maksimal dari verifikasi iklan adalah:
Pengiklan:
Verifikasi iklan bertujuan untuk menghemat uang pengiklan yang berharga untuk iklan dan meningkatkan keberhasilan kampanye pemasaran. Verifikasi iklan membantu pengiklan untuk memverifikasi bahwa iklan ditampilkan sesuai dengan yang dikontrak oleh penerbit. Selain itu, verifikasi iklan mengharuskan pengiklan untuk menegakkan mekanisme yang transparan dalam hal bagaimana lalu lintas web dicapai dan direpresentasikan.
Ada berbagai aspek yang tidak hanya dapat memengaruhi kesuksesan iklan, tetapi juga memengaruhi reputasi merek iklan. Misalnya, jika sebuah iklan terlihat di samping materi yang menyinggung (misalnya, ujaran kebencian), konsumen dapat menyamakan merek dengan konten tersebut dan mungkin juga mendapatkan kesan yang salah bahwa konten tersebut didukung oleh merek tersebut.
Penerbit :
Otentikasi iklan, di sisi lain, bertujuan untuk meminimalkan kemungkinan menjalankan iklan berbahaya di halaman mereka dan untuk memberikan kontrol yang lebih besar terhadap iklan yang dipasang di web.
Di masa lalu, merupakan tugas dari bagian operasional iklan penerbit untuk memeriksa iklan sebelum diterbitkan, tetapi karena meningkatnya mitra jaringan selama bertahun-tahun, iklan menjadi usang, sehingga mustahil untuk mengontrol konten iklan dengan andal.
Penerbit dapat menghindari menampilkan beberapa jenis konten di situs web mereka dengan memperkenalkan teknologi verifikasi iklan otomatis, termasuk:
Berikut adalah beberapa manfaat yang dapat Anda peroleh dengan verifikasi Iklan.
Pengiklan biasanya menggunakan verifikasi iklan untuk memvalidasi bahwa fitur iklan yang ditayangkan telah memenuhi persyaratan yang ditentukan dalam pengaturan kampanye iklan (mis. situs, geografis, atau parameter untuk konten). Untuk mencapai proses ini, bersama dengan iklan (di dalam markup iklan), tag autentikasi atau suar diimplementasikan untuk mengevaluasi konten situs web penerbit untuk menjamin bahwa situs web tersebut ideal untuk iklan.
Kemudian penyedia verifikasi iklan mengirimkan laporan kembali ke pengiklan atau organisasi untuk mengevaluasi data pemosisian, hasil, dll. Biasanya, untuk platform sisi permintaan (DSP), agensi/pengiklan akan memberikan nama pengguna yang berbeda kepada penyedia otentikasi iklan, sementara yang lain dapat dimasukkan dengan mudah. Tujuan mendasar dari otentikasi iklan adalah untuk menyediakan pihak ketiga yang netral dan memvalidasi penayangan kampanye secara independen.
Tujuan verifikasi bukan untuk menghindari seluruh tampilan iklan yang mencurigakan. Hal ini karena pelelangan Real-time bidding (RTB) telah terjadi sebelum iklan ditampilkan. Hal ini masih dapat membantu mencegah penayang dengan visibilitas rendah atau lalu lintas penipuan yang tinggi saat kampanye dimulai dengan menghapusnya (daftar hitam) dari DSP.
Perusahaan verifikasi iklan sering kali menggunakan jaringan proxy berskala besar untuk menangkap penipu iklan dan tidak mengungkapkan identitas penipu. Setiap kali skrip verifikasi iklan terhubung ke situs web berbahaya, skrip tersebut harus memiliki banyak alamat IP unik dalam skala besar. Jika tidak, penipu dapat mendeteksi dan memblokir perusahaan verifikasi agar tidak dapat kembali ke situs tersebut.
Salah satu kendala yang dihadapi agen verifikasi iklan dalam industri saat ini adalah penipu iklan IP yang memblokir alamat IP agen. Bahkan pemblokiran IP dalam skala menit dapat menyebabkan layanan verifikasi iklan tidak layak karena tidak dapat mengakses situs penipu. Inilah bagaimana bidang perjudian telah mendarah daging dalam pasar proxy perumahan.
Lagi pula, jika Anda menahan penipu iklan selama lebih dari satu hari, Anda terpaksa berada di bawah pendeteksi mereka. Ini adalah alasan utama mengapa perusahaan verifikasi iklan menggunakan proxy tempat tinggal untuk verifikasi iklan. Proksi residensial ini memastikan bahwa tidak ada penipu yang dapat memblokir atau membatasi 10+ juta kumpulan IP. Dengan proksi bergulir, perusahaan keamanan iklan dapat melanjutkan tugas-tugas mereka yang spesifik untuk pekerjaan mereka tanpa mengkhawatirkan pemblokiran jaringan pada situs yang tidak dipercaya.
Situs-situs penipu tidak ingin meninggalkan posisi mereka dan selalu berusaha menipu dan memblokir mereka yang bekerja melawan mereka. Meskipun proxy pusat data lebih murah dan populer, IP mereka sangat mudah dikenali. Jika Anda mencoba melacak situs penipu menggunakan IP pusat data, Anda akan segera terdeteksi dan setelah beberapa saat, Anda akan diblokir.
Jika Anda telah mendaftar dengan proxy residensial, sekarang Anda memiliki banyak sekali proxy residensial. Proksi residensial memungkinkan Anda memilih lokasi tertentu (negara atau kota) dan menjelajahi web sebagai pengguna nyata di area tersebut.
Proksi dapat didefinisikan sebagai mediator yang melindungi pengguna dari lalu lintas web umum. Proksi bertindak sebagai penyangga sekaligus menyembunyikan alamat IP Anda. Proksi adalah alamat IP alternatif yang diberikan kepada pengguna oleh penyedia. Karena ini adalah IP pengguna biasa, mereka hanya memiliki sedikit alasan untuk tidak mempercayai Anda karena Anda akan menjadi seperti pemilik IP perumahan biasa. Mengingat ukuran kumpulan yang sangat besar dan kesempatan untuk mengubah alamat IP dalam periode waktu yang singkat, para penipu tidak memiliki kesempatan untuk menangkap Anda dalam radar mereka.
Terkadang pengiklan ragu untuk menggunakan proxy perumahan karena harganya yang agak tinggi dibandingkan dengan proxy pusat data. Namun biaya tambahan tersebut terlihat cukup dapat diabaikan, mengingat hilangnya ROI sebesar 30+% yang disebabkan oleh penipuan iklan, tarif $0,1 per IP dan $5 per gigabyte. Dalam skenario ini, memilih proxy perumahan daripada pusat data akan menjadi cara yang paling hemat biaya untuk melindungi dari penipu iklan.
ProxyScrape dapat membantu Anda mengatasi kerentanan penipuan iklan yang saat ini Anda hadapi. Kami menyediakan berbagai paket proxy residensial yang sesuai dengan kebutuhan periklanan online Anda dengan harga terjangkau. Semua paket kami berisi lebih dari 5 juta kolam perumahan. Anda juga memiliki pilihan untuk memilih HTTP atau HTTPS.
Klik di sini untuk informasi lebih lanjut.
Permintaan akan perlindungan terhadap penipuan iklan terus meningkat karena semakin banyak merek yang ditemukan setiap hari. Para penipu iklan juga menerapkan cara dan sarana baru untuk melakukan tindakan jahat dengan meningkatnya permintaan ini.
Seperti yang telah Anda pelajari di blog ini, proxy residensial adalah solusi utama Anda untuk melindungi diri dari penipuan iklan. Jadi, jika Anda adalah pengiklan digital, gunakan proxy residensial daripada metode lain untuk melindungi dari penipu iklan.
